最近有篇议论河南崛起的著述，写得有点意旨酷爱。它建议一个中枢不雅点：河南这些年能起来，很大程度上靠的是“东说念主”——靠乡愁把在外打拼的河南东说念主拉总结，靠学缘议论把东说念主组织起来，造成一股从下到上的东说念主才回流潮。

著述列举了不少让东说念主印象久了的案例。蜜雪冰城从郑州动身，把一杯柠檬水卖到宇宙几万家门店；胖东来偏安许昌，却被誉为“超市界的天花板”，成了外地东说念主专程去打卡的交易景点；卫龙从漯河一包辣条作念到港股上市；牧原在南阳把养猪作念成了寰球范围最大的生意。

这些企业和东说念主，总计组成了著述所说的“河南崛起”的叙事。

▲河南许昌胖东来天神城（图/视频截图）

客不雅讲，这些事实是存在的。河南这几年，文旅出圈，产业有亮点，部分在外的东说念主运转回流，这些皆是真变化。但著述把原因归结为乡愁和学缘，这个解说太软了。

它把一个复杂的、结构性的变局，讲成了一曲“游子归来”的抒怀诗。何况，它简直实足消释了河南的另一面——那些坚贞的、不那么好意思瞻念的履行。

01

河南到底作念对了什么

河南崛起果然的谜底，不在乡愁里。中枢靠的是四个硬条目。

第一，不可复制的物流交通关键地位。 郑州是铁路“双十字”关键，米字形高铁领先成网，高铁里程打破2200公里，2小时高铁圈覆盖4亿东说念主口；郑州机场货邮浑沌量打破80万吨，中欧班列累计开行超1.3万列。货能进得来、出得去、成本可控，这是产业怡悦落地的物理前提。

第二，咬住了产业转化的时间窗口。 东部成本抬升，制造业往中西部走，河南用劳能源、地盘和区位上风，大范围镶嵌了这个程度。2010年富士康入郑，把郑州变成寰球最大的智能末端分娩基地；2021年比亚迪落户，37天开工、17个月投产，产值打破1700亿元。这不是或然，是结构性的产业梯度转化使然。

第三，下千里阛阓的巨大红利。 河南自身加上左近，是一个体量惊东说念主的耗尽阛阓。蜜雪冰城、锅圈食汇、卫龙这些品牌能跑出来，底层逻辑等于有裕如的东说念主口纵深来援救“极致性价比”的模式。

第四，强省会的资源汇集效应。 郑州拿到国度中心城市定位，航空港区高涨为国度计谋，这些平台让河南在一些鸿沟第一次有了参与宇宙竞争的身位。

▲郑州（图/图虫创意）

把这四条拼在总计，逻辑链就了了了：产业转化和物流上风给出了契机，下千里阛阓和强省会计谋放大了契机。

然后，一个容易被冷落的东西上场了——河南的东说念主才结构，恰巧和这个产业档次对上了牙口。

河南莫得一所顶尖大学，这是河南东说念主的心病。但河南有一百多所平庸高校、数目惊东说念主的应用型本科和高职，在校生范围宇宙数一数二。他们培养出来的不是顶尖科学家，而是海量的工程师、技术员、下层处罚者。当物流园、代工场、食物加工线大范围彭胀的时分，这个广泛的“平庸东说念主才网罗”刚好填了进去。

这里头的关键，还不仅仅“东说念主多”，而是“网密”。河南这些应用型高校，生源高度腹地化，一个高职毕业生，高中同学可能遍布全省十几个县，散布在不同的工场、物流园、商贸公司。他们不是并立的个体，而是一张张交汇的东说念主脉网。关于连络东部产业转化的企业来说，这种“老乡加学友”的复合议论，把招聘成本、培训成本、信任成本皆打了下来。

乡愁和学缘在这个经由中起了作用——但不是驱动全局的发动机，而是润滑剂。是先有了产业契机这个“壳”，乡愁才有了不错落进去的容器。法规不成反。

02

河南的“崛起”，需要加几个短板

著述把河南描写得近乎励志，但有几个短板必须点到。这其实也不是河南的短板，而是许多中西部地区省份濒临的共同挑战。

第一，交通关键“过而不聚”。 郑州的流量很大，但“流而不驻”的问题历久存在。关键产业“集而不群、集而不链”，重流畅、轻制造知足杰出。高铁和机场带来了东说念主货流转，但高附加值的研发、缠绵、金融结算并莫得随着留住。物流是通说念，不是止境。

第二，文旅吵杂，但挣钱还不够。 2024年河南欢迎旅客打破10.65亿东说念主次，旅游收入首超1万亿元，看着很壮不雅。但东说念主均耗尽仅662.59元，在宇宙排到第十九位。文旅产业加多值占GDP 8.87%，云开体育2026世界杯中国官网入口距离10%的观念还有差距。流量大，振荡率不高；叫座，但单个旅客孝顺的价值有限。

第三，收入差距被明星企业的色泽粉饰。 2024年河南住户东说念主均可诳骗收入31552元，比宇宙平均的41314元低了近一万元；城镇住户东说念主均可诳骗收入42027元，比宇宙平均的54188元低了一万两千多元。省内分化更夺目：郑州45994元，周口仅24515元，前者是后者的1.88倍。胖东来和蜜雪冰城的故事，转换不了绝大无数河南县域的收入水平。

▲郑州蜜雪冰城总部旗舰店（图/CFP）

第四，东说念主口流出仍是基本面。 2020年以来，河南常住东说念主口已一语气四年下落，累计减少156万东说念主。2024年全省减少30万东说念主，其中近29万东说念主属于净流出；2025年减少41万东说念主，仍有超20万东说念主离开。运转有东说念主留住，没错；但流走的，恰正是通过高考筛选出来的高学历东说念主才。底层回流、高端外流，这会组成东说念主力本钱的结构性流失。

第五，产业转化镶嵌了，但立异莫得随着来。 比亚迪在河南创造了惊东说念主的产值，但研发和缠绵中枢仍在深圳；富士康带来了制造，但郑州外贸一度80%以上依赖它一家。

河南连络的，在很大程度上仍是制造举止而非立异举止。计谋性新兴产业加多值占GDP比重仅12.3%，远低于宇宙平均的17.8%。

是以河南的“崛起”，更准确地说，是收拢了产业转化窗口、吃透了下千里阛阓红利、领路了物流畅说念上风之后，出现了一批明星企业和文旅亮点。但这些亮点尚未连成面，从“成分驱动”向“立异驱动”的杰出，还莫得完成。

03

一河之隔，山西的差距在哪

山西这几年也在发愤。文旅尤其拼，各地文旅局长亲身出镜、董宇辉山西行带火古建话题、黑传奇悟空和浪浪山加抓，声量和几年前比一经不是一个量级。

山西的上风很着实：文旅的自由与原真宇宙至高无上，与其他一些所在强交易化的文旅工业居品造成光显对照。山西也不缺名东说念主，刘慈欣等于一张柬帖，艺东说念主鹭卓、演员贺刚也在为家乡发声。但山西似乎如实缺一种东说念主——能在小红书、抖音上"一呼百应"、从面馆、古城胡同里当然长出来的民间IP。

▲游戏《黑传奇：悟空》取景地，JRS直播山西运城市永乐宫（图/视频截图）

流量莫得"活东说念主"作锚点，热度当然就来得快、散得也快。这等于数字时间的本性。

这背后反馈的更深层问题是：

第一，耗尽品牌的缺失，根子不在范围，在品牌化的意志和C端叙事智力。

山西有很好的耗尽基础。金虎、唐久便利店，密度和便利性在宇宙排得上号。但山西恒久没跑出一个蜜雪冰城这么的宇宙性品牌。原因一部分是客不雅的：河南的东说念主口基数和物流关键地位，山西莫得，通俗复制“廉价加万店”模式不履行。

但山西不错学的，不是范围，而是把“土生意”讲成“国潮故事”的智力，这是一种数字时间必须的智力。河南企业擅长把一碗胡辣汤、一杯柠檬水作念出品牌溢价，让它成为一种可被传播、可被体验的文化标志。金虎、唐久在腹地深耕若干年了，外界简直不知说念它们。它们恒久是“身边的便利店”，莫得成为一个有故事、有性格、能向外输出的品牌标志。

更深一层，山西的产业底色是B端的，河南的底色是C端的。山西叫得响的企业——太钢、太重、山西焦煤、各样煤炭装备——皆是“大国重器”，它们援救GDP、孝顺税收，但和平庸东说念主的生涯莫得接口。一个在外打拼的山西年青东说念主，刷到太重的新闻，也许不会以为“我且归也颖慧这个”；但一个在外打拼的河南年青东说念主，看到蜜雪冰城、胖东来，会坐窝念念象出一种“且归也能参与”的生涯图景。

这等于C端企业的隐性价值：它不仅仅生意，它是一个所在的影响力和预期处罚。在数字经济时间，一个所在能不成蛊惑年青东说念主回流，很大程度上取决于这个所在有莫得“可被看见、可被参与、可被念念象”的C端品牌。C端企业创造的是一种“正进取升的螺旋”——品牌越知名气，城市越有活力，越能蛊惑东说念主流和东说念主才，反过来又柔润出更多品牌。山西缺的等于这个螺旋的动身点。

第二，东说念主才回流的压根，是产业岗亭和东说念主才结构的咬合。

山西亦然东说念主才外流大省，这些年没少喊“东说念主才回流”。山西省的东说念主才责任也获取了许多的亮点，山西的东说念主才机构作念出了许多的发愤。是以，压根问题不在山西东说念主不恋家，而在于且归之后干什么。

山西的产业结构，煤焦冶电占大头，这些行业吸纳做事有限，且对学历门槛要求偏高。文旅、数字经济、新兴耗尽这些鸿沟，还莫得造成裕如的岗亭范围。“念念且归”和“有位置且归”，是两码事。

河南的教养很了了：不是乡愁把东说念主喊总结的，是岗亭把东说念主吸总结的。何况这些岗亭的档次，恰巧和腹地高校培养的东说念主才对得上。

山西要作念的事情，紧要的不是喊“总结吧”，而是先念念了了要打造什么样的产业集群，这些产业需要哪个档次、什么类型的东说念主，然后有针对性地在腹地培养、从外部蛊惑。莫得产业岗亭的底座，总计乡愁召唤皆是空转。

第三，文旅热度如何振荡为城市活力和产业助推，山西需要破题。

河南文旅的得胜，不仅仅“旅客来了”，而是文旅和耗尽品牌、城市生涯发生了化学反应。《惟有河南·戏剧幻城》和胖东来，骨子上皆是在制造一种“生涯花式的蛊惑力”。外地东说念主因为文旅来到河南，因为胖东来、因为商人烟火气而重新评估这片地盘的可能性。文旅在这里是一个进口，通向的是对一座城市举座活力的招供。

山西文旅也很拼，但差在哪？

一个是地舆离别。 河南文旅的精华高度集结在郑州、洛阳、开封“黄金三角”，三城紧挨，交通便利，不错造成知道、协力输出。山西的好东西洒落在太行、吕梁之间，点与点距离远，传播上很难聚焦。与其撒胡椒面，不如集结力量打造一两个能拿得起首的文旅高地。

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当今条目最纯属的，一块是大同左近，另一块是太原—忻州—晋中三角，先把这两个片区的交通接驳、和谐营销作念实，比全省铺开、处处不精要有用得多。

▲太原钟楼街（图/CFP）

另一个是“东说念主的叙事”缺位。 河南连年出了一批有辨识度的企业家和商人东说念主物，他们能跟公众对话，成了外界念念象这片地盘的锚点。山西缺一个“王婆”，缺一个活生生的、有感染力的商人东说念主物能带火一个景区、带出一个话题。

面馆雇主、守庙东说念主、非遗期间东说念主，山西不缺特意旨酷爱的东说念主，缺的是把他们推到前台的意志和机制，缺一种抱团取悦的精神！更深一层，山西缺一套“企业家叙事”。让那些在新兴产业里褂讪作念事的东说念主被看见，自身等于一种招商，一种对年青东说念主的召唤。

还有一个关键：文旅不成仅仅文旅，它必须和产业、耗尽、创业场景咬合。 河南的文旅热，背后是郑州、洛阳的城市更新在同步鼓吹，是蜜雪冰城、锅圈食汇这些耗尽品牌在同步彭胀，是城市交易生态在同步滋长。

旅客来了，看到的是如火如荼的生涯；创业者来了，看到的是可插足的供应链和阛阓。山西的文旅，当今还停留在“来看古建”的阶段，旅客拍完照、发完一又友圈，和城市的生涯肌理、产业契机莫得发生深度陆续。若何让文旅流量变成“留住来的东说念主”和“扎下来的业”，这是山西要要戳破题的。

04

果然的教养，就两条

说到底，一河之隔，山西向河南学什么？不是学具体哪个政策、哪个花式。果然的教养，就两条。

第一，谋事要实。产业布局和东说念主才供给，必须对上牙口。 河南不是先喊东说念主总结再谋事作念，是先有产业转化的连络、后有应用型东说念主才的回流填充。法规不成反。山西要先念念了了：我要汲引什么样的产业？这些产业需要什么样的东说念主？我腹地的高校能不成培养这些东说念主？要是不成，从哪引？引总结干什么？这个咬合议论理不清，总计东说念主才政策皆是空转。

▲山西大学（图/山西大学官网）

第二，叙事要活，何况要“C端化”。 地舆离别不可速变，但讲故事的花式不错改。更垂危的是，山西需要刻意汲引一批面向平庸耗尽者、面向年青东说念主的C端品牌和企业。它们未必是范围最大的，但必须是“可被看见”的。因为一个所在的C端品牌密度，决定了年青东说念主对这片地盘的预期——预期进取，东说念主才才会回流；东说念主才回流，螺旋才能高涨。

山西有底蕴，有资源，有念念作念事的东说念主。缺的，是产业和东说念主才对上牙口的那一下咬合，是C端品牌走到东说念主心里去的那一下发力，是文旅热度果然振荡为城市活力和产业契机的那一下交融。

作家：吕鹏 中国社会科学院社会学议论所议论员JRS直播